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旺報【記者戴慧瑀╱綜合報導】
曾在大陸占有高市場率的ARMANI、CHANEL、PRADA等高端奢侈品牌,恐全部退出二、三線城市!據《富比士》最新發表題為〈在中國,惡魔現在穿ZARA〉文章表示,由於業續逐漸衰退,奢侈品牌正從大陸市場「撤退」,與此同時,諸多快時尚品牌發展快速,ZARA、H&M和UNIQLO等加快布局大陸,2015年展店目標至少50家以上。
《富比士》觀察發現,包括ARMANI、CHANEL、PRADA等國際奢侈品牌正逐漸從大陸退場,以PRADA為例,2015年第1季店數從2014年的49家,縮減至33家。未來各大國際奢侈品牌恐完全退出二、三線城市,只保留北京或上海的旗艦店。
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退場原因有二:一是受習李政府打貪禁奢的影響,二是大陸進口高關稅。原本占據許多購物商場1樓黃金店面的CHANEL、PRADA等品牌,現在客流量吸引力不比從前,但大陸購物廣場近幾年陸續完工,估計未來3年內,光上海就將新開55家購物廣場。但購物廣場在面臨阿里巴巴等電商的加入競爭,購物商場業在高端奢侈品牌退出,低階商品在電商開店的情況下,不得不尋找新的進駐主力產品,快時尚品牌頓時成了商場新寵。
上海仲量聯行(Jones Lang LaSalle,JLL)報告指出,現實情況讓大陸商場必須引進快時尚品牌入駐,來衝刺商場的客流量,也因此在進駐條件上彈性大。儘管像CHANEL、GUCCI等這些高端奢侈品牌百般不願意,但商場仍可能要求傳統奢侈品牌與其比鄰。
兼顧品質價格成贏家
結果是公教人員低利貸款 銀行信用貸款利率比較 銀行利率最低快時尚品牌在大陸快速展店。根據上海仲量聯行最近發表的一份研究報告,年內H&M將在大陸開設80家店,ZARA計畫開60家,UNIQLO計畫開100家。
《富比士》最近發布的這分報告,稱「在中國,惡魔現在穿ZARA」(In China, the Devil now wears Zara,典故出自電影《穿著Prada的惡魔》),指大陸的時尚消費風向已經發生了轉變。
不過,隨著大舉擴張,各大快時尚品牌的總店數不久後將破千,紅海時代或不久矣,屆時能夠兼顧品質、時尚和價格者,才可能是最後贏家。
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即快速時尚(Fast Fashion或者是Speed to Maket)。品牌定位為平價時尚,價格較奢侈品牌低廉。產品特色主打款多量少,提供消費者多樣產品,且更新速度快。代表品牌有ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等。(戴慧瑀)
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